Ich habe alle Social Media Buttons von meiner Webseite entfernt. Dabei bin ich keiner dieser Social Media aversen Fotografen. Ich sage nicht: „Nur banale Bilder funktionieren auf Social Media“ oder „Ich verstehe dieses Instagram nicht wirklich“. <\/p>\n\n\n\n
Ich mag Social Media. Ich bin auf Instagram, Tumblr, Twitter und Facebook aktiv mit insgesamt \u00fcber 100.000 Followern. Klar: 100.000 ist auch nicht die Welt. Ich mag den unkomplizierten Austausch, das Kennenlernen neuer Menschen und neuer Inhalte. Nat\u00fcrlich freue ich mich, wenn meine Bilder mehr Menschen erreichen. Und ja: Gelegentlich finde ich neue Kunden \u00fcber Social Media, auch das gef\u00e4llt mir nat\u00fcrlich.<\/p>\n\n\n\n
Social Media ist gro\u00dfartig – aber eben nicht auf meiner Fotografie Webseite. Lass mich erkl\u00e4ren, warum ich das so sehe.<\/p>\n\n\n\n
Du hast hart daran gearbeitet, dass deine Webseite gut aussieht. Farben, Typographie, Icons: alles aufeinander abgestimmt, alles passt zusammen. Dann kommen die Social Media Buttons. Und hier passt nichts zusammen: Die Farben, die Typographie, die gesamte Designsprache, alles unterschiedlich und zusammen genommen ein wildes Durcheinander. Eine Reihe von Social Media Buttons sieht chaotisch aus. Ja nat\u00fcrlich kannst du allen Buttons eine einheitliche Farbe und Gr\u00f6sse zuweisen, um den Schaden zu begrenzen. Und genau das ist es, was du aus \u00e4sthetischer Sicht im besten Fall erreichen kannst: Den Schaden begrenzen. Eine Reihe von Social Media Buttons sieht einfach nicht gut aus.<\/p>\n\n\n\n
Social Media Buttons sind verwirrend, weil es zwei sehr unterschiedliche Klassen von ihnen gibt:<\/p>\n\n\n\n
Die Herausforderung ist nun, deinem Webseitenbesucher zu erkl\u00e4ren, welcher Social Media Button was macht, denn niemand klickt auf einen Button, ohne eine Idee zu haben, was dann passiert. Letztlich bedeutet das mehr Text: „Folge mir auf…“ oder „Teile das auf…“, und mehr Text bedeutet mehr visuelles Chaos. Nat\u00fcrlich kannst du darauf hoffen, dass der Besucher deiner Webseite schon irgendwie versteht, welcher Button wof\u00fcr ist, im Zweifelsfall wird er jedoch einfach auf gar keinen Button klicken.<\/p>\n\n\n\n
Teile dies…folge mir dort…das klingt so nach Betteln. Du wirkst bed\u00fcrftig, und am Ende funktioniert das auch nicht. Teilen und Folgen sind nicht kostenlos. Die Menschen erwarten im Gegenzug spannende Inhalte. Und wenn du auf deiner Webseite und auf deinen Social Media Kan\u00e4len spannende Inhalte anbietest, dann kommt auch das Folgen und das Teilen dieser Inhalte. Betteln bringt dich da nicht weiter. <\/p>\n\n\n\n
Das Teilen auf sozialen Medien funktioniert hervorragend f\u00fcr Webseiten mit hoher Autorit\u00e4t und entsprechend hohen Besucherzahlen. Bei einem Nischenblog neigen Besucher weit weniger dazu, die Inhalte auf ihren Social Media Kan\u00e4len zu teilen. <\/p>\n\n\n\n
Ein Beispiel: Mein Artikel „Street Photography: Shoot! Better a fast shot than none<\/a>“ wurde von meiner Webseite kommend 96x auf Facebook geliked, kommentiert oder geteilt. Das viel gelesene Foto-Blog Petapixel.com<\/a> hat diesen Artikel erneut publiziert. Und bei Petapixel.com erhielt der gleiche Artikel 1.316 soziale Reaktionen auf Facebook. Das sind 13x mal mehr soziale Interaktionen, nur weil der Artikel auf einer bekannten und gut besuchten Webseite publiziert wurde. <\/p>\n\n\n\n Und tats\u00e4chlich wird in den sozialen Medien vor allem das geteilt, was bereits auf den sozialen Medien geteilt wird. Das heisst, wer seine Inhalte auf Social Media sehen will, muss sie selber dort teilen und verbreiten. Also statt die eigene Webseite mit Social Media Buttons zuzum\u00fcllen, ist es kl\u00fcger, die eigenen Inhalte auf Social Media verbreiten. <\/p>\n\n\n\n Die Bedeutung von sozialem Teilen wird grandios \u00fcberbewertet. Die meisten Social Media Nutzer haben nur eine geringe Reichweite, ein Teilen ist dann wie das Fahren in eine Sackgasse. Es geht nicht weiter. Keine zus\u00e4tzliches Teilen, keine zus\u00e4tzliche Sichtbarkeit, keine neuen Follower und auch keine zus\u00e4tzlichen Besucher auf deiner Webseite. <\/p>\n\n\n\n Das ist f\u00fcr mich der wichtigste Grund. Die Webseite ist der Ort, an dem ich alle Informationen \u00fcber mich, meine Fotografie und die Dienstleistungen, die ich anbiete genau so pr\u00e4sentiere, wie ich das das f\u00fcr richtig halte. Der Besucher meiner Webseite soll sich<\/p>\n\n\n\n Ganz sicher m\u00f6chte ich nicht, dass ein Besucher meiner Webseite in der Welt von Social Media abtaucht, wo meine Inhalte formal und inhaltlich limitiert sind, in Konkurrenz zu den vielen, vielen anderen Feeds stehen und wo dauernde Benachrichtigungen den Nutzer zus\u00e4tzlich ablenken. Und genau das passiert, wenn der Besucher meiner Seite auf einen dieser Social Media Buttons klickt. Er betritt die Social Media Welt und wird binnen Sekunden meine Inhalte verlassen und vergessen haben. <\/p>\n\n\n\n Ich m\u00f6chte, dass Menschen aus der Social Media Welt auf meine Webseite kommen und nicht umgekehrt.<\/p>\n\n\n\n Die Webseite und Social Media sind zwei unterschiedliche Welten. Und die beiden lassen sich schlecht verbinden. Es sind unterschiedliche Formate und Sprachen. <\/p>\n\n\n\n Tats\u00e4chlich profitiert deine Webseite sehr wenig von Social Media. F\u00fcr einen kurzen Zeitraum mehr Besucher aus der sozialen Sph\u00e4re, das ist alles was du erwarten kannst. Es gibt keine nachhaltigen Effekte, nicht dauerhaft mehr Besucher und auch kein besseres Ranking bei Google. Google hat mehrfach erkl\u00e4rt, dass soziale Signale keinen Ranking Faktor darstellen. <\/p>\n\n\n\n Tats\u00e4chlich haben Share Buttons weitere gravierende Nachteile:<\/p>\n\n\n\n Wer deine Webseite besucht, hat den Ort gefunden, an dem du dich am Besten darstellen kannst:<\/p>\n\n\n\n Es gibt wirklich keinen Grund, die uneingeschr\u00e4nkte Aufmerksamkeit des Besuchers auf deiner Seite zu opfern und schon gar nicht f\u00fcr den fragw\u00fcrdigen Gewinn eines zus\u00e4tzlichen Followers, Likes oder Shares.<\/p>\n\n\n\n\t\tSocial Media Buttons vertreiben die Besucher<\/h2>\n\n\n\n
Social Media bringt deine Webseite nicht weiter<\/h2>\n\n\n\n
Fazit<\/h2>\n\n\n\n